Multimedia
Unter dem Begriff Multimedia versteht man das inhaltiliche Zusammenwirken von meist digitaler Medien wie Text, Fotografie, Grafik, Animation, Audio und Video. Ein Werbekampagne besteht meist aus allen Elementen für ATL (above-the-line) und BTL (below-the-line) Aktivitäten. Dabei nehmen die digitalen Formate einen immer größeren Raum ein und verdrängen Printaktivitäten.